Sosyal Medya Reklamları ve E-ticarete Yeni Kurallar Geliyor
Ticaret Bakanlığı, aldatıcı reklamların önüne geçmek için yeni bir yönetmelik taslağı üzerinde çalışıyor. Taslak, influencer pazarlaması, yapay zeka ve sepette indirim gibi konularda önemli düzenlemeler içeriyor.
İşte Getirilmesi Planlanan Yeni Kurallar
1. Influencer Reklamlarında Şeffaflık
- Mevcut #reklam veya #işbirliği etiketleri yeterli olmayacak.
- Bu etiketlerle birlikte reklam veren firmanın veya markanın adının açıkça belirtilmesi zorunlu olacak.
- Hikaye ve canlı yayın gibi geçici içeriklerde de, yayın başında “şu markayla reklam içerir” gibi bir açıklama yapılması gerekecek.
2. Yapay Zeka (AI) Kullanımına Sınırlama
- Reklamlarda dijital filtre kullanımı yasaklanacak.
- Yapay zeka ile oluşturulmuş insan benzeri karakterler (avatar) kullanılırsa, bu durumun açıkça belirtilmesi şart olacak.
- Gerçek bir kişinin görüntüsünün kullanıldığı deepfake reklamlar tamamen yasaklanacak.
3. Sepet Kampanyalarında Netlik
- “3 al 2 öde” gibi kampanyalarda, stok miktarı sınırlıysa açıkça belirtilecek.
- İndirim oranı, ürünün son 10 gündeki en düşük fiyatı baz alınarak hesaplanacak.
- “150 TL üzeri kargo bedava” gibi kampanyalarda, bu tutara en az iki farklı ürünle ulaşılması şartı getirilecek.
4. Hedefli Reklamcılık
- Çocuklara yönelik hedefli reklamcılık yasaklanacak.
- Tüketicilere hedefli reklam gösterebilmek için açık onaylarının alınması zorunlu olacak.
